«МТС первой среди операторов связи перешла на real-time отслеживание качества работы сегментов. Во втором квартале этого года точность таргетинга достигла 90%. Уже на горизонте 2026 года только 3-5% таргетированной рекламы на основе Big Data будут считаться пользователями неполезной и нерелевантной», — отметил руководитель Центра продуктов диджитал-рекламы МТС AdTech Владимир Фарафонов.
Аудиторные сегменты — это группы пользователей, которые отбираются с помощью технологий анализа Big Data и машинного обучения МТС из общей абонентской базы, насчитывающей более 85 миллионов человек. Такие группы формируются на основе обезличенных и агрегированных данных, в том числе интересов, поведения, демографии, географии. Использование сегментов позволяет рекламодателям таргетировать рекламу точечно, повышая тем самым её конверсию и снижая нерелевантную рекламную нагрузку на конкретного пользователя.
Среди новых сегментов, доступных в рекламной платформе МТС Маркетолог:
покупатели одежды разных ценовых категорий (mass-market, middle, premium);
пользователи, путешествующие по регионам РФ (Казань, Алтай, Кавказ и др.);
активные покупатели и продавцы на маркетплейсах;
интересующиеся покупкой автомобилей — в том числе китайских брендов и коммерческого транспорта;
пользователи, интересующиеся женским и мужским здоровьем;
аудитории, посещающие культурные мероприятия — концерты, выставки, спектакли;
аудитории, интересующиеся товарами для дома, спорттоварами, ювелирными изделиями, косметикой;
пользователи сайтов знакомств и дейтинговых приложений.
Рекламная вертикаль МТС Adtech занимается разработкой передовых Adtech и Martech-продуктов на основе технологий Big Data и AI. Среди ключевых решений: Маркетолог PRO — цифровой рекламный инструментарий для крупного бизнеса и агентств с возможностью запуска рекламы на базе Big Data МТС и внешних поставщиков, вошедшие в AdTech-контур компания Buzzoola, DSP-платформа и технологии компании Segmento и платформа для размещения рекламы через блогеров Getblogger, а также собственная DSP-платформа для запуска programmatic-рекламы, рекламная биржа (AdEx) и SSP-платформа, МедиаСкаут — оператор рекламных данных, платформа омниканального маркетинга МТС OmniChannel и рекламная платформа для малого и среднего бизнеса — МТС Маркетолог.