Аналитики AdTech и МТС Банка выяснили, как россияне предпочитают путешествовать по России. 59% россиян считают, что удобнее всего передвигаться на поездах. Почти каждый второй респондент — 49% — предпочитает поездки на автомобиле. Авиаперевозки для путешествий выбирают 33% опрошенных, а автобусы — 29%, сообщается на сайте банка.
Данные МТС Банка показывают увеличение спроса на билеты на электрички и поезда дальнего следования, а также проезд по платным дорогам. В июне 2025 года больше всего выросли продажи билетов на электрички — на 17% год к году, что свидетельствует о популярности путешествий на небольшие расстояния или на выходные. Железнодорожных билетов было продано на 12%, чем года назад, а количество платежей за проезд по платным дорогам выросло на 9%. При этом продажи авиабилетов упали на 17%.
Опрос AdTech также выявил различия в предпочтениях между поколениями. Так, авиаперелёты чаще выбирает поколение X (20%), поездом и автобусом пользуются представители поколения «Беби-Бумер» (34% и 24% соответственно). Поколение Y — любители автомобильных путешествий (29%), а зуммеры чаще остальных отдают предпочтение междугороднему такси (6%).
«Крупные транспортные компании вносят свой вклад в развитие внутреннего туризма, предлагая своим клиентам не только комфорт, но и различные акции и бонусы. Однако очень популярными остаются передвижения на собственном автотранспорте — такой вид путешествий позволяет гибко менять маршрут и выбирать, например, уединенные места для отдыха. По данным опроса МТС AdTech, 63% россиян выбирают спокойный отдых в уединенных местах. Понимание паттернов поведения разных поколений путешественников позволяет правильно выбирать ключевые рекламные сообщения и каналы коммуникации», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.
Что касается видов отдыха, 29% респондентов привлекает отдых на море, столько же — комбинированные варианты отдыха. Автомобильные путешествия предпочитают 28% опрошенных, активный отпуск с экскурсиями и спортом — 21%.
Активный отдых особенно популярен среди жителей Уральского федерального округа (19%), а спокойный и уединённый — у третьей части жителей Центрального и Северо-Западного федеральных округов (по 31%). Южный федеральный округ лидирует по количеству желающих провести отпуск на море (26%), а автомобильные путешествия особенно популярны в Сибирском федеральном округе (24%).
Как организуют путешествия
Большинство участников опроса — 86% — отметили, что самостоятельно организовывают путешествия по России, 7% доверяют это своим компаньонам по путешествию и ещё 7% — туристическим агентствам.
Аналитики МТС Банка отмечают снижение количества транзакций в турагентствах на 20% в июне 2025 года по сравнению с июнем прошлого года, что также может свидетельствовать об увеличении интереса россиян к самостотельным путешествиям.
Согласно данным опроса МТС AdTech, 41% респондентов чаще всего планируют путешествия с помощью Яндекс Путешествия, Суточно.ру отметили 21% опрошенных, Авито Путешествия — 18%, Авиасейлс — 16% и Ozon Travel — 15%.
Об опросе:
Центр аналитики и исследований MTS AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в июне 2025 года.
Поколения:
Беби-бумеры — с 1946 по 1964 года.
Поколение X (иксы) — с 1965 по 1980 года.
Поколение Y (миллениалы) — с 1981 по 1995 года.
Поколение Z (зумеры) — с 1996 по 2010 года.
В исследовании на данных МТС Банка использованы обезличенные данные по банковским картам клиентов банка в регионах России. Учитывались платежные операции в июне 2024 и 2025 годов.