ДОМ.РФ Банк объявляет о новом фирменном стиле. Самостоятельным цветовым кодом банка становится небесно-голубой. Он поддерживает заложенные в позиционирование ясность, открытость и легкость. В той же логике обновляются типографика, графический язык, сообщается на сайте банка.
Внедрение будет проходить поэтапно и охватит все ключевые точки контакта. В новой айдентике уже запущены сайт и приложение банка, рекламные материалы, также начато обновление вывесок отделений. До конца года будут заменены вывески во всех отделениях Москвы и Санкт-Петербурга. Постепенно банк приведет к единой системе оформление все точки контакта.
Новая айдентика разработана собственной командой бренд-дизайна ДОМ.РФ Банка.
«Для нас обновление айдентики – отражение того этапа, на котором сегодня находится ДОМ.РФ Банк сегодня. Перед нами стоят амбициозные задачи по росту знания бренда и развитию бизнеса в рознице и сегменте МСБ. Поэтому нам было важно сделать бренд более заметным, современным и легко считываемым, не потеряв при этом накопленную узнаваемость. Мы сохранили преемственность с прежним знаком, но сделали его визуально чище и увереннее – так, чтобы он быстрее распознавался в любой среде: от мобильного экрана до наружной рекламы. Более существенным изменением стал цвет. Мы ушли от зелёного и выбрали небесно-голубой – цвет, который сегодня значительно свободнее в визуальном поле российских банков и дает нам возможность отчетливее отстраиваться от конкурентов. При этом для нас принципиально важно, что вся работа – от идеи до реализации – сделана собственной командой. Это не внешний взгляд на бренд, а результат глубокого понимания бизнеса, его стратегии и того, каким банк должен стать в глазах клиентов в ближайшие годы. По сути, мы создавали визуальный язык для следующего этапа развития бизнеса», – отметил директор по маркетингу ДОМ.РФ Банка Денис Зверик.
Обновление айдентики банка происходит в рамках изменения фирменного стиля всей группы ДОМ.РФ. Обновление затрагивает логотип, цветовую систему, типографику и единые правила оформления во всех точках контакта группы – от цифровых каналов до офисов. Обновление делает визуальную систему ДОМ.РФ более цельной и узнаваемой: все направления группы выстраиваются вокруг общего фирменного знака и считываются как части единого целого. ДОМ.РФ Банк в этой системе получает собственный, более самостоятельный и современный образ, сохраняя связь с группой.